Sémiotique x Tendances socioculturelles x Stratégie créative

Sémiologue spécialisée en tendances socioculturelles, j'aide les marques à transformer les mutations culturelles et les usages consommateurs en décisions stratégiques

Mes champs d’analyse : les signes au sens large, les usages et attitudes, les codes émergents, les gestuelles, les récits de marques et les imaginaires de consommation

Mon approche : articuler lecture sémiotique et décryptage prospectif pour aider les marques à anticiper les attentes et à imaginer des produits, des lieux, des services et des récits qui résonnent avec les sensibilités d’aujourd’hui et de demain

J’interviens dans différents secteurs (food, beauté, luxe, banque, assurances, lifestyle) avec une conviction : la transversalité est un observatoire privilégié pour comprendre comment les transitions culturelles façonnent les attentes collectives.

Pour quoi ?

• Comprendre une cible qui change
• Repositionner une marque
• Anticiper des tendances de consommation
• Nourrir et/ou prioriser l'innovation
• Arbitrer entre deux territoires de sens
• Sécuriser un lancement produit
• Produire des insights pour le marketing

Quelques exemples de projets

[FOOD] Etude prospective sur le futur du plaisir alimentaire : nouvelles expressions, nouvelles attentes, usages émergents et recommandations stratégiques
Client : grand groupe de produits laitiers

[FOOD] Sémio packs de yaourts (client et 2 concurrents) et mise en perspective via une une analyse de l’évolution des codes du bio
Client : marque française de yaourts bio

[BEAUTÉ] Attentes et priorités en matière de beauté/ skincare et influences géoculturelles sur 4 marchés (UK, France, Allemagne, Arabie Saoudite) et recommandations stratégiques
Client : leader mondial santé, beauté et cosmétique

[RETAIL] Le futur de l’expérience consommateur dans le secteur de la beauté : territoires d'innovation, bonnes pratiques et recommandations stratégiques
Client : leader mondial de la cosmétique et de la parfumerie de luxe

[VINS & SPIRITUEUX] Analyse sémio, recommandations stratégiques dans la cadre de la création d’un nouveau label et contextualisation culturelle avec un focus sur les imaginaires et emblèmes de la Provence
Client : conseil interprofessionnel

[SANTÉ] Cartographie des principaux territoires culturels d'expression sur le thème de la santé au féminin
Client : laboratoire spécialisé dans les compléments alimentaires

[LUXE] Identification et analyse des figures de style et codes créatifs utilisés sur les réseaux sociaux pour communiquer la notion de savoir-faire
Client : maison de haute joaillerie et d’horlogerie