A propos
Anticipez le changement, intégrez les codes culturels actuels et émergents pour imaginer des produits, des espaces et des services qui résonnent avec les besoins et les attentes.
Je suis sémiologue et spécialiste des tendances socioculturelles.
Depuis 15 ans, je travaille avec des agences et des entreprises internationales sur des questions de stratégie de marque et d'innovation, dans une diversité de secteurs (alimentation, beauté, santé et bien-être, luxe, retail et hospitalité)
La question qui guide ma réflexion : comment les marques peuvent-elles trouver une inspiration dans les changements, actuels et nécessaires, de production et de consommation pour créer de nouvelles formes de valeur et des relations plus riches de sens avec leurs clients ?
Ce que je fais
J’aide les marques à être plus pertinentes et plus désirables. Aujourd’hui et demain.
Ma démarche, qui s’appuie sur l’approche sémiologique, a pour objectif de filtrer le bruit et de donner du sens aux signes et aux signaux (faibles) :
- en allant au-delà des manifestations visibles et des tendances de surface
- en adoptant une approche structurée qui permet de comprendre des systèmes et d'identifier des potentialités (au sein d'une catégorie, par exemple)
- en renforçant ce qui fait la particularité de votre marque pour créer une relation plus profonde et plus riche de sens avec vos consommateurs
Image de marque et positionnement
J’étudie les éléments tangibles et intangibles qui portent le récit et les territoires culturels communiqués par votre marque.
Une expérience client différenciante
J’identifie et analyse pour vous les attitudes, les modes de consommation et les codes culturels émergents pour vous aider à anticiper les attentes et à identifier des opportunités.
Mes services
Analyse de tendances
- Tendances socioculturelles
Etudes prospectives et transsectorielles conçues pour explorer des futurs potentiels, inspirer et dynamiser l’innovation, en dépassant la logique de silos
exemple : les expressions du bien-être demain (dans la santé, la beauté, l'alimentation, l'hospitality) - Etudes ad hoc
Analyse des évolutions-clés et des signaux faibles au sein d’un secteur/d’un marché ou sur une thématique donnée, identification des bonnes pratiques et recommandations stratégiques
exemple : les influences géoculturelles sur les attentes et priorités en matière de skincare sur 4 marchés (Europe et Moyen Orient)
Analyse sémiologique
- Décodage des messages véhiculés par un produit, un logo, un pack, un espace, une campagne, dans le cadre d'un lancement ou d'une refonte
exemple : analyse des effets de sens produits par une refonte de pack sur la gamme solaire d’une grande marque dermo-cosmétique (avant/après, positionnement dans la catégorie)
- Analyse des codes, des valeurs, des territoires culturels utilisés au sein d'une catégorie ou sur une thématique pour creuser les notions sous-jacentes et identifier des opportunités (innovation, branding, communication)
exemple : identification des valeurs et signes associés à la Provence dans le cadre du repositionnement d’un vin local
Stratégie créative
- Plateforme de marque et storytelling : la formalisation de l'identité de votre marque, sur le fond et sur la forme
exemple : plateforme de marque, storytelling et axes créatifs dans le cadre du repositionnement d'un acteur B2B du secteur dentaire
- Concepts créatifs : la mise en signes de l'identité de votre marque et la matérialisation de son individualité (ID book, charte graphique et rédactionnelle, activations)
exemple : élaboration de 3 territoires d’expression et développement d'axes créatifs dans le cadre du repositionnement d’une marque de produits pour l’apéritif