Sémiotique x Tendances socioculturelles x Stratégie créative

Sémiologue et exploratrice de tendances socioculturelles, je décrypte les mutations qui transforment la relation aux marques et aux produits.

Mes champs d’analyse : les signes au sens large, les usages et attitudes, les codes émergents, les récits de marques et les imaginaires de consommation

Mon approche : articuler lecture sémiotique et décryptage prospectif pour aider les marques à anticiper les attentes et à imaginer des produits, des lieux, des services et des récits qui résonnent avec les sensibilités d’aujourd’hui et de demain.

J’interviens dans différents secteurs (food, beauté, luxe, banque, assurances, lifestyle) avec une conviction : la transversalité est un observatoire privilégié pour comprendre comment les transitions culturelles façonnent les attentes collectives.

Mes services

Chaque mission est un espace de décodage et de reformulation : comprendre comment une marque s’inscrit dans le récit collectif – et comment elle peut l’infléchir.

Je privilégie une approche très appliquée, pragmatique et illustrée qui se nourrit à la fois de la rigueur sémiotique et de la logique d’ouverture et de curiosité au coeur de l’analyse socioculturelle.

Études de tendances

• Tendances socioculturelles - Macro trends
  Etudes prospectives et transsectorielles conçues pour explorer des futurs potentiels, inspirer et dynamiser l’innovation
  Exemple : les expressions du bien-être demain (dans la santé, la beauté, l'alimentation, l'hospitality)

• Etudes ad hoc
  Analyse des évolutions-clés et des signaux faibles au sein d’un secteur/d’un marché ou sur une thématique donnée, identification des bonnes pratiques et recommandations stratégiques
  Exemple : les influences géoculturelles sur les attentes et priorités en matière de skincare sur 4 marchés (Europe et Moyen Orient)

Analyse sémiotique

• Décodage des messages véhiculés par un produit, un logo, un pack, un espace, une campagne, dans le cadre d'un lancement ou d'une refonte
  Exemple : analyse des effets de sens produits par une refonte de pack (analyse comparée avant/après, positionnement dans la catégorie)

• Analyse des codes, des valeurs, des territoires d'expression utilisés au sein d'une catégorie ou sur une thématique pour creuser les notions sous-jacentes et identifier des opportunités (innovation, branding, communication)
  Exemple : identification des valeurs et signes associés à la Provence dans le cadre du repositionnement d’un vin local

Stratégie créative & storytelling

• Plateforme de marque : formalisation d’identité de marque, sur le fond et sur la forme
  Exemple : plateforme de marque, storytelling et axes créatifs dans le cadre du repositionnement d'un acteur B2B du secteur dentaire

• Concepts créatifs : mise en signes d’identité de marque et matérialisation de son individualité (pistes créatives, ID book, charte graphique et rédactionnelle, activations)
  Exemple : élaboration de 3 territoires d’expression et développement d'axes créatifs dans le cadre du repositionnement d’une marque de produits pour l’apéritif