Beauty
Les points-clés en français au bas de l'article "Reinjecting value into everyday objects, in line with the philosophy at the core of decorative arts, i.e. even the smallest things around us can be creative vehicles, they can convey the zing created by daily expressions of beauty
Campaigns
Les points-clés en français au bas de l'article In 2020, I wrote a report called (Re)ACT: Creating value in a post hyper-consumption era. The objective was to explore new consumption models – buying better, buying less, buying differently – and investigate how emerging habits such as reusing, repairing or
Les points-clés en français au bas de l'article According to US surgeon general Vivek Murthy – the leading spokesperson on matters of public health in the USA –, loneliness is equivalent to smoking 15 cigarettes aday. While the figure has been criticized, loneliness is unquestionably increasing, to the point that
Consumer trends
Les points-clés en français au bas de l'article This is admittedly not a brand new phenomenon but it is still emerging and rare enough to mention in a consumption era largely defined by throwaway culture and fast-everything: durability is making a comeback. In the words chosen to name
Deux campagnes ont attiré mon œil il y a quelques jours : la première est une vidéo imaginée par l’agence Mother pour Ikea UK, la seconde est la dernière campagne d’affichage de Coca. Ce qu’elles ont en commun ? Toutes deux apportent une réponse à des questions qui deviennent
Suite de notre tour d’horizon au hasard de l’exploration des frontières entre monde physique et monde virtuel. #6 – Trouver le parfum parfait pour « habiller » son avatar : Byredo, en collaboration avec RTFKT, lance des fragrances virtuelles traduites pour le métavers en 26 « auras à revêtir » correspondant à des traits
“Le métavers est certes virtuel, mais l’impact sera réel” : c’est le constat et même la promesse que fait Meta dans sa dernière campagne de communication, lancée début septembre. Parmi toutes les innovations qui gravitent autour du métavers et défrichent de nouveaux territoires, celles qui me semblent les plus
Il y a quelques jours, j’ai pouffé en découvrant dans un post LinkedIn la campagne imaginée pour accompagner le lancement de La Vie au Royaume Uni. Le post valait le détour mais, une fois le mystère du “Sonnzburries” levé, les commentaires étaient tout aussi intéressants puisqu’ils soulevaient une
Il y a eu beaucoup de débats ces dernières semaines sur la sobriété (subie ou choisie, possible mais pour qui, etc…) Parmi toutes ces questions, il y en a une qui m’intéresse depuis plusieurs années : c’est celle de la désirabilité de la frugalité. Comment recréer le désir dans
Le dernier post de ce blog maintes fois ressuscité parlait de la nécessité de proposer collectivement une définition de que doit être le métaverse. C’est l’heure de passer aux travaux pratiques avec cette question : à quoi ressemblera concrètement le métaverse ? Image by rawpixel.com Et c’est encore
Pendant que Damien Hirst brûle ses propres œuvres, Hermès se protège après avoir porté plainte contre l’auteur des MetaBirkins, quelques mois après l’ouverture un magasin H&M virtuel sur Ceek City, finalement non, et puis finalement si mais ce sera un showroom virtuel, le tout alors que
Il a été beaucoup question, ces derniers mois, de “blanding”, cette tendance qu’ont les marques – particulièrement les DNVB, comme le détaille avec beaucoup d’humour cet article de Bloomberg – à aplanir leur identité pour se conformer aux codes en vigueur. Résultat : des logos tout ce qu’il y a
Il y a du nouveau dans les représentations de la masculinité dans la pub ! Le sujet n’est pas tout récent mais il y avait longtemps qu’on espérait le voir au coeur du discours de grandes marques. La campagne “Men in progress” de Jules fait sortir la marque de
Yeux qui s’efforcent de sourire à la place des bouches, rires provoqués par le constat commun que décidément, “on ne se comprend pas avec les masques”, sourires complices entre porteurs de lunettes embuées, la situation imposée par la crise sanitaire et le port des masques crée parfois des occasions
Pour célébrer son 150ème anniversaire, la marque de cognac Hennessy X.O. a dévoilé une bouteille en édition limitée conçue par Frank Gehry. Conservant la forme emblématique du flacon de la marque, la carafe est en grande partie dissimulée par une feuille d’or froissé et soutenue par une base
Après l’économie de l’attention, l’économie de l’émotion ? Depuis quelques années, on entend de plus en plus parler de ce champ organisé autour de ce que la sociologue Eva Illouz – qui vient de coordonner un ouvrage sur le sujet – nomme les “marchandises émotionnelles”. Les marchandises émotionnelles, comme