JETLAG NOODLES

Format estival - Focus sur 10 innos

#1 - Des nouilles instantanées végétales, séchées à l'air (pas frites), conçues pour les voyageurs

Une inno qui s’appuie sur :

• une tendance de fond, l’alimentation fonctionnelle qui transforme chaque moment de consommation en une occasion d’améliorer son bien-être et d’optimiser ses apports.
  Ici, deux recettes pour deux besoins bien identifiés : Revive (chili, gingembre, guarana, vitamine D3 pour se réveiller) et Reset (miso, sésame, magnésium, vitamine B6 pour se détendre)
  Avec, bien sûr, des ingrédients qui rassurent (séché à l'air, végétal, sans huile de palme, blé en partie bio). Un vocabulaire healthy food qui ne sonne jamais clinique.
  
• l’instauration d’un nouveau rituel, lié à un moment précis, celui d’un trajet en avion, avec une déclinaison produit adaptée à chacun des deux moments, décollage et atterrissage.
  Dans les deux cas, un produit hyper pratique qui permet de se sentir en contrôle à un moment où la routine est rompue et apporte non seulement une solution fonctionnelle mais aussi un réconfort symbolique.
  A noter : une inno en partie inspirée par un usage déjà bien présent en Asie

• Un besoin qui correspond à une occasion bien identifiée mais qui aussi transposable à d’autres moments de vie, pendant lesquels les rythmes sont perturbés - jeunes parents, travailleurs de nuit, étudiants, fêtards, etc.
  
• Une expression pertinente :
  - un nom qui assume une dimension très basique et pragmatique, en choisissant de nommer le problème plutôt que la solution et en sortant des codes du bien-être (type Wellboost), tout en conservant le bénéfice de la sonorité et de l’imaginaire streetfood
  - des codes graphiques qui soulignentla binarité et la complémentarité de l’offre
  
• Une distribution ciblée : la marque vise d'abord les compagnies aériennes, minibars d'hôtels, salons VIP, croisières, et même les futurs vols spatiaux commerciaux avant d’être disponible en ligne (septembre). Le produit s'impose là où le besoin est le plus aigu, avant de chercher le grand public.
  
• Une promesse assumée, prudemment cadrée : les Jetlag Noodles ne sont pas un “remède” au décalage horaire mais elles peuvent aider. Une efficacité revendiquée combinée à une prudence légale.
  
• Un argument choc : “Such a great idea!”, selon le pape du voyage (y compris spatial) Richard Branson

Pourquoi c'est intéressant

Jetlag Noodles ne se contente pas d'habiller un produit alimentaire d'un discours bien-être : elle construit une vraie proposition fonctionnelle (”better fuel”), avec des ingrédients actifs différenciés selon le besoin physiologique du moment.

En se positionnant à l’intersection de l’alimentation, du bien-être et de la culture du voyage, le produit orchestre un moment précis du corps avec ses propres codes (la dualité Revive/Reset, le packaging pensé pour la mobilité) et s'inscrit dans une tendance plus large de produits qui scénarisent des moments de vie plutôt que de simples occasions de consommation.