Pola Pops

Format estival - Focus sur 10 innos

#10 - La glace healthy qui ne ressemble pas à une glace healthy

Une inno qui s'appuie sur :

• une tendance de fond : le snacking fonctionnel est installé depuis longtemps mais les versions glacées restent encore assez marginales – avec des marques better-for-you comme Halo Top ou Protein Pops qui mettent en avant les aspects faibles calories et/ou protéiné.
  Pola Pops propose de la protéine, du collagène, des électrolytes pour les muscles, la peau et l'hydratation mais à travers...

• un argumentaire qui inverse la hiérarchie habituelle du secteur : ici la nutrition passe au second plan, juste derrière le plaisir. Les Pola Pops se positionnent comme un goûter, un geste régressif d'été, dans lequel la dimension fonctionnelle vient nourrir le plaisir, pas le remplacer.
  Pas de discours de performance mais une baseline assumée, "Wellness that tastes like joy", qui se traduit par des saveurs généreuses de mangue, fruit de la passion et autres classiques exotiques qui ont "le goût du soleil".

• un récit de marque porté par deux copines plutôt que par un labo. Juliana, "qui lit les étiquettes pour le sport", et Stephanie, pour qui le wellness n'a de sens que s'il "trouve sa place dans la vraie vie", un nom inspiré des enfants d'une des deux fondatrices et des parfums qui puisent dans leurs racines colombiennes : autant d'ingrédients personnels qui nourrissent l'image d'une marque incarnée.

• des codes visuels très éloignés de ceux de la catégorie. Là où le protéiné/fonctionnel joue le noir mat, le blanc clinique ou la typo sport, Pola Pops fait du cursif, un logo au lettrage en escalier, des couleurs vives – du rose, du jaune, du bleu et du rouge hyper pop avec sur certaines références un côté Technicolor vintage.
  Un pack imaginé par le studio Is A Jar (à découvrir !) qui positionne le produit comme un précurseur, le pionnier d'une nouvelle catégorie mêlant style, fun et fonction, en adéquation avec la signature qui tourne en boucle sur le site : "family-inspired · female-founded · flavor-forward".

Pourquoi c'est intéressant
Pola Pops raconte une bascule assez nette dans le snacking fonctionnel : après une première vague portée par la démonstration nutritionnelle, une nouvelle génération de marques choisit de faire passer la technicité après le plaisir plutôt que l'inverse.

Ce déplacement s'accompagne d'un changement de casting tout aussi net : moins de blouses blanches et de codes sport, plus de fondatrices, de familles et d'histoires personnelles comme garanties de confiance. Une manière, pour des catégories historiquement très masculines et très axées "performance", de s'ouvrir à un public qui cherche du fonctionnel sans vouloir en avoir l'air.