Cécile
Maury

Confinement, achats de première nécessité, inquiétude immédiate mais aussi pour l’avenir, les repères sont complètement bouleversés. Avec la crise du Covid-19, il y aura un avant et un après, dans la psyché collective, dans notre rapport au monde et dans nos modes de consommation.

Pour l’heure, il est impossible de connaître les choix que nous ferons en tant que société pour inventer un nouvel avenir. L’hypothèse optimiste serait de trouver, dans cette épreuve, la force de redéfinir en profondeur notre rapport à la consommation. Ce serait d’inventer des modèles plus justes, plus respectueux et riches de sens, dans lesquels l’individu n’est pas seulement un consommateur passif mais contribue à la création de valeur.

A travers une sélection d’exemples internationaux, ce rapport explore 3 axes de réinvention : consommer mieux, consommer moins et consommer autrement, qui proposent des pistes pour repenser le rapport marques-consommateurs.

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