May 27, 2013

Innovation ascendante

Alors que Zach Braff vient de twitter ses remerciements à tous les “backers” de son prochain film sur Kickstarter

Thank you, thank you, thank you. I won’t let you down! Lets do this. twitter.com/zachbraff/stat…
— Zach Braff (@zachbraff) May 24, 2013

et de donner au crowdfunding une plus grande visibilité – tout en soulevant au passage une polémique sur le type de projets pouvant légitimement être financés par des plateformes comme Kickstarter -, il est temps de se pencher sur une autre forme de “contribution sociale”, encore assez peu connue en France : le “développement social de produits”. 

Pour l’instant, seule une plateforme semble s’imposer dans le domaine,  l’Américain Quirky (lancé en 2009), avec lequel Auchan a d’ailleurs noué un partenariat en décembre dernier : depuis le début de l’année, le groupe commercialise 8 produits de la “marque” Quirky (déjà conçus et commercialisés aux USA). 



Alors Quirky, comment ça marche ? 
La réponse en diagramme ci-dessous : 

L’intérêt de Quirky, ce n’est pas seulement de mettre sur le marché des produits réellement innovants et originaux (“quirky”, en somme) tels le “spray” Stem ou le Wrapster qui apporte enfin une réponse à ces fils d’écouteurs emmêlés au fond du sac ou des poches, c’est aussi de proposer une nouvelle manière d’être partie prenante de la production des produits et de monétiser ses idées. 


Car contrairement à de nombreux sites qui, sous couvert d’innovation ouverte, trouvent une main d’œuvre gratuite, Quirky permet sinon de vivre de sa créativité, de voir sa contribution intellectuelle récompensée. Selon son degré de participation à un projet, depuis l’idée de départ jusqu’à la tarification du produit en passant par toutes les phases de développement, l’internaute gagne une certaine “influence” qui sert de base au calcul de sa rétribution sur chaque produit vendu. 


Autre motivation, récemment dévoilée, pour la communauté d’inventeurs : le lancement ce mois-ci d’une “plateforme d’inspiration” résultant d’une collaboration entre Quirky et GE et dont l’objectif est de mettre à disposition des internautes les brevets appartenant à GE. 


Attention cependant, avertissent certains internautes conscients du fait que GE et Quirky ont, le premier en termes de production et le second en termes d’image, beaucoup plus à gagner que les Quirky-nautes dans cette opération. “Un partenariat qui changera l’invention pour toujours” peut-être pas mais une initiative innovante en termes de communication, certainement.