Singin' in the rain

Summary in English at the end

La nouvelle campagne K-Way pour son Vrai 4.0, qui s'affiche en ce moment dans la rue : un shoot de joie et de simplicité, porté par une DA qui ferait sourire n’importe qui – même trempé sous une averse.

Les ingrédients de cet univers ?

• Des couleurs qui claquent : aussi bien sur les vêtements que sur le mobilier ou sur les glaces à l’eau dégustées sous la capuche. Une vraie rupture avec l’époque morose en beige et gris, au profit d’une esthétique ludique, fun, premier degré. Et fidèle au nom : Le VRAI. Pas de faux-semblant, juste une célébration franche et simple du moment. Parce que, comme le dit si bien Matali Crasset, « La couleur, c’est la vie. »

• Un mélange d’héritage et de modernité : un produit culte qui traverse les décennies (le Vrai 3.0 date déjà de 2015), rejoint par une nouveauté inattendue : le K-Way pour chiens. Le tout baigné dans une esthétique très subtilement rétro, avec une saturation et grain léger qui donnent aux images un charme indatable.

• Un esprit espiègle et intergénérationnel : jeunes, moins jeunes, tous réunis par la même envie de (sou)rire et de ne pas se prendre au sérieux. On retrouve même un clin d’œil malicieux à la petite Zazie dans le métro. Mention spéciale pour le duo modèle/chien, qui flirte avec la BD : vivant, pittoresque, pince-sans-rire.

Ce sont cette fraîcheur enfantine et cette spontanéité préservée qui rendent vivant le slogan « Depuis 1965, l’évolution continue » – très proche du nom d'une récente campagne Hermès ("Hermès, la ligne continue"). Conjugaison active (l’évolution se poursuit) et participe passé (une formation continue de style), dans les deux cas, ça colle parfaitement.

On trouve sur le site de la marque un autre slogan, qui apporte une nuance, moins du point de vue de la marque que de celle du consommateur : « Un style en mouvement, des souvenirs superposés ». Tout est là : l'innovation et la continuité, le vêtement qui évolue mais ne vieillit pas, qui devient un marqueur temporel et contient les strates d'une vie.

On pense, dans un esprit proche, à la campagne Aigle de 2020 avec la doudoune (tant attendue) qui passe de grande sœur à petite sœur ou à la fameuse campagne Petit Bateau avec ses nombres de mois, plus ou moins élevés et son ambition d'être là "Pour toujours".

Petit rappel historique : créé en 1965 par Léon-Claude Duhamel, le K-Way portait au départ le nom poétique En cas de (pluie), devenu un # sur l'Instagram de la marque. Devenu K-Way un an plus tard pour surfer sur la vague américaine, il est aujourd'hui le plus pop des vêtements français, une icône du quotidien.

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Highlights of K-Way's Le Vrai campaign:

• Bold colours and a playful vibe: the campaign breaks from muted “quiet luxury” tones with bright shades, ice creams under hoods, and a joyful, straightforward aesthetic
• Heritage meets modernity: a cult classic updated with new twists, including a K-Way for dogs, presented in a subtly retro visual style.
• Intergenerational spirit: young and old alike are invited to smile, laugh, and embrace lighthearted fun, with nods to cultural icons like Zazie dans le métro.
• Living continuity: the slogan “Since 1965, evolution continues” captures both ongoing innovation and a timeless style that carries memories across eras.
• Everyday icon: born in 1965 as “En cas de pluie,” K-Way has become a pop French staple, blending nostalgia and modern relevance.